一纸《告知书》让平遥古城的旅拍管理措施引发公众关注。1月7日，平遥县文化和旅游局工作人员向南都记者确认，该局确曾于1月5日发布《关于禁止古城内旅拍店上架非汉民族和不符合时代主旋律服饰的告知书》，但目前已经撤回。一名旅拍商家接受南都记者采访时表示，现在平遥古城内的旅拍业态发展混乱，其支持进行一定的规范。
平遥县文旅局曾发布《告知书》。
《告知书》写道：“为保护平遥古城的历史真实性、风貌完整性和文化延续性，确保旅拍传统服饰符合古城千年汉民族文化底蕴和历史风貌，根据《山西省平遥古城保护条例》第三条、第十条、第二十九条以及第三十条的规定，禁止古城内所有旅拍经营户上架与汉民族文化不相适应和不符合时代主旋律的服饰。”并要求古城内各旅拍经营户，从公告发布的1月5日起15日内，自行清理下架非汉民族和不符合时代主旋律的服饰，到期未下架者，将根据《山西省平遥古城保护条例》进行清理。
1月7日，平遥县文化和旅游局工作人员告诉南都记者，该局确曾发布上述告知书，但在引发争议之后，目前已经撤回。
近年来，平遥古城“旅拍”走红。
对于《告知书》的内容，当地旅拍从业者意见不一。有人认为应当允许多元化发展，也有人支持加强管理。“我们也是这两天看见这则通知的。不过现在好像又变卦了，又不用下架了。”1月7日，平遥古城内的一名旅拍商家告诉南都记者，自己能够理解《告知书》中要求下架的服饰类型，“本身咱们这边就是晋商文化嘛，旅拍个人写真也是以晋商服饰这个类型出名的。但现在流量较高的反而是一些‘延吉风’、‘苗疆’服饰，还有‘网红泉州簪花’写真等，跟这边的古建筑根本不沾边。我们同行之间也在说，平遥古城现在都没有平遥古城的样子了，搞得不伦不类的，乱得不行。我们感觉还是做属于自己的比较合适。”
平遥古城作为“中国汉民族城市在明清时期的杰出范例”，1997年被联合国教科文组织列入《世界文化遗产名录》。南都记者了解到，随着旅游市场的复苏，近几年来，平遥古城内的旅拍业态迅速发展，城隍庙街、南大街、衙门街一带云集着专为游客服务的旅拍店铺，提供从衣服租赁到妆造、照片精修的一条龙服务。受到欢迎的同时，无序的竞争也造成了较高的投诉率，对平遥古城的形象造成了影响。
